Comment analyser ses concurrents locaux sur Google Maps

Comment analyser ses concurrents locaux sur Google Maps

Savoir où vous vous positionnez par rapport à vos concurrents locaux sur Google Maps est une base indispensable pour toute stratégie de SEO local. Cette analyse ne nécessite pas d’outils payants complexes — l’essentiel se fait directement dans Google. Voici une méthode structurée pour l’effectuer efficacement.

Pourquoi analyser vos concurrents locaux

L’analyse concurrentielle locale répond à plusieurs objectifs :

• Comprendre pourquoi certains concurrents apparaissent en premier dans le Local Pack
• Identifier les écarts entre votre fiche et les leurs
• Repérer des opportunités qu’ils n’exploitent pas
• Définir des objectifs réalistes (nombre d’avis, catégories, attributs)

Ce n’est pas une question d’imiter vos concurrents, mais de comprendre les standards de votre marché local pour les atteindre, puis les dépasser.

Étape 1 : Identifier vos concurrents réels sur Google Maps

Commencez par une recherche simple : tapez votre activité + votre ville dans Google (ex : “plombier Lyon”, “cabinet comptable Bordeaux”). Observez les 3 résultats du Local Pack — ce sont vos concurrents prioritaires.

Ensuite, ouvrez Google Maps et cherchez la même requête. Notez :

• Les fiches qui apparaissent en haut de la carte
• Celles qui apparaissent dans la liste sous la carte
• Celles qui apparaissent quand vous naviguez dans votre zone

Listez 5 à 10 concurrents directs. Ce sont eux que vous allez analyser.

Étape 2 : Analyser les fiches Google Business Profile de vos concurrents

Pour chaque concurrent, ouvrez sa fiche GBP et examinez les éléments suivants.

Nom de la fiche

Certains concurrents incluent des mots-clés dans leur nom d’établissement (ex : “Plomberie Martin — Dépannage Paris 15e”). C’est une pratique courante, parfois contre les règles de Google, mais observable.

Catégories

Cliquez sur la fiche et identifiez la catégorie principale. Les catégories secondaires ne sont pas affichées publiquement, mais vous pouvez les deviner en observant les types de services mentionnés.

Nombre et note des avis

• Combien d’avis ont-ils ?
• Quelle est leur note moyenne ?
• Depuis quand accumulent-ils des avis ?
• Répondent-ils aux avis (positifs et négatifs) ?

Un concurrent avec 200 avis à 4,7 étoiles vs un autre avec 30 avis à 4,2 — l’écart est significatif et vous donne un objectif concret.

Photos

• Combien de photos ont-ils ?
• Sont-elles récentes ?
• Couvrent-elles différents aspects (locaux, équipe, réalisations, produits) ?

Services et attributs

Scrollez vers le bas de la fiche. Quels services ont-ils renseignés ? Quels attributs (accès PMR, paiement sans contact, terrasse, etc.) ? Ces éléments influencent les filtres de recherche.

Posts Google Business

Publient-ils régulièrement des posts ? Quel type de contenu ? À quelle fréquence ?

Questions & Réponses

Quelles questions les clients leur posent-ils ? Les réponses donnent des indications sur les préoccupations de votre cible commune.

Étape 3 : Analyser leur site web

La fiche GBP n’est que la partie émergée. Visitez le site web de chaque concurrent.

Structure du site

• Ont-ils des pages dédiées à chaque service ?
• Ont-ils des pages par zone géographique desservie ?
• Ont-ils un blog avec du contenu local ?

Optimisation locale visible

• La ville et le secteur sont-ils présents dans les titres H1 ?
• Ont-ils un plan d’accès et une adresse clairs ?
• Utilisent-ils le balisage Schema LocalBusiness ?

Signaux de confiance

• Ont-ils des certifications ou labels affichés ?
• Des témoignages clients ?
• Des exemples de réalisations ou de cas clients ?

Étape 4 : Identifier les opportunités

Une fois les données collectées, construisez votre tableau comparatif.

Critère	Vous	Concurrent A	Concurrent B	Concurrent C
Nombre d’avis
Note moyenne
Photos
Posts GBP actifs
Pages de service
Pages géographiques

Les cases où vos concurrents sont tous faibles représentent vos opportunités les plus rapides. Par exemple, si aucun concurrent n’a de blog local actif, c’est une porte d’entrée pour vous différencier.

Étape 5 : Surveiller régulièrement

L’analyse concurrentielle n’est pas un exercice ponctuel. Répétez-la tous les 2 à 3 mois pour :

• Détecter si un concurrent monte en puissance
• Observer les nouvelles pratiques (nouvelle catégorie, nouvelle fonctionnalité GBP)
• Mesurer votre propre progression relative

Outils utiles pour automatiser la veille

• Google Alerts : créez des alertes sur le nom de vos concurrents pour suivre leurs mentions
• Whitespark Local Rank Tracker : suit vos positions dans les résultats locaux vs vos concurrents
• BrightLocal : outil complet d’analyse locale incluant le suivi des positions GBP

Les pièges à éviter

Ne copiez pas aveuglément : si un concurrent utilise une pratique douteuse (keyword stuffing dans le nom de la fiche), ce n’est pas une raison de l’imiter. Google finit par sanctionner ces pratiques.

Ne regardez que les métriques actionnables : le nombre d’avis, les photos, les services renseignés — voilà ce que vous pouvez agir. La notoriété de marque d’un concurrent établi depuis 20 ans, c’est plus difficile à rattraper rapidement.

Ne vous comparez qu’à vos vrais concurrents : analysez les entreprises qui opèrent vraiment sur votre zone et ciblent vos mêmes clients, pas les acteurs nationaux ou les grands groupes.

Conclusion

Analyser vos concurrents locaux sur Google Maps est un exercice stratégique qui vous donne une vision claire de là où vous en êtes et de ce qu’il faut faire ensuite. En combinant l’observation directe des fiches GBP et l’analyse des sites web, vous identifiez rapidement les leviers prioritaires pour améliorer votre visibilité locale. Faites de cette analyse un rendez-vous régulier dans votre agenda marketing.