El algoritmo local de Google
Google evalúa los resultados locales en tres dimensiones: relevancia, distancia y notoriedad. Entender estos factores permite concentrar los esfuerzos donde tendrán mayor impacto.
Los 3 factores oficiales de posicionamiento local
El propio Google describe tres dimensiones para evaluar los resultados locales:
- Relevancia: en qué medida tu ficha coincide con la búsqueda — categoría GBP, palabras clave en la descripción, servicios registrados, coherencia con el sitio web.
- Distancia: proximidad de tu establecimiento al usuario o a la ubicación indicada en la consulta. Este factor no puede optimizarse directamente.
- Notoriedad: reputación online — número y calidad de reseñas, citas en directorios, autoridad de dominio, menciones en prensa local.
Las actualizaciones algorítmicas clave
- Pigeon (2014): integración de señales SEO clásicas (autoridad de dominio, backlinks) en el posicionamiento local.
- Possum (2016): filtrado de fichas similares en la misma zona. Si dos empresas del mismo sector están muy cerca, Google suele mostrar solo una en el paquete local.
- Vicinity (2021): refuerzo del criterio de proximidad física. Los establecimientos más cercanos al usuario tomaron ventaja sobre competidores alejados, aunque más conocidos.
Lo que puedes controlar
- Mejorar la relevancia: elige la categoría principal GBP más precisa, rellena todos los servicios y atributos, integra palabras clave locales de forma natural.
- Aumentar la notoriedad: recoge reseñas regularmente, mantén la coherencia NAP en todos los directorios, consigue backlinks de sitios locales y medios de proximidad.
- La distancia es fija para un comercio físico. Para un prestador de servicios móvil, define tu zona de actuación con precisión en GBP.
Paquete local vs resultados orgánicos: dos algoritmos distintos
El paquete local (las 3 fichas con mapa) y los resultados orgánicos clásicos utilizan algoritmos diferentes. Un sitio puede posicionarse bien en orgánico sin aparecer en el paquete local, y viceversa. La estrategia óptima trabaja los dos simultáneamente: GBP para el paquete local, sitio optimizado para lo orgánico.
Las señales secundarias que importan
- Coherencia de la información NAP en toda la web
- Velocidad de las reseñas (regularidad en el tiempo)
- Engagement: clics, llamadas, solicitudes de ruta desde la ficha
- Actividad de la ficha: fotos recientes, publicaciones regulares
- Señales de comportamiento de los usuarios (tasa de clics)